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    策劃/設計/執行
    首屆中國公路公益廣告大賽塵埃落定
    來(lái)源: | 作者:advertising-100 | 發(fā)布時(shí)間: 3561天前 | 868 次瀏覽 | 分享到:
    首屆中國公路公益廣告大賽塵埃落定

    5月12日,“海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽在深圳舉行頒獎儀式,“平安之 路、如意之路、長(cháng)壽之路”等21件作品獲獎,深圳高速公路廣告有限公司等10家企業(yè)獲得組織獎,楊英智等20名組織者因在本次大賽中傾力協(xié)作,貢獻突出, 分別獲得“個(gè)人貢獻獎”,海寧中國皮革城股份有限公司則因其積極支持公益事業(yè),傾情回報社會(huì )的企業(yè)責任感,獲得本次大賽的“特別貢獻獎”。

     中國公路學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、“海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽組委會(huì )主任劉文杰出席了頒獎典禮并致辭,對本次大賽的參賽作品給予了高度評價(jià)。他 說(shuō),本次大賽全面反映了新中國成立以來(lái),特別是改革開(kāi)放來(lái)我國公路建設與管理方面取得的成就,展現了公路從業(yè)者的精神風(fēng)貌,也展現了我國高速公路廣告的整 體水平,提升了公益廣告的創(chuàng )意和設計水平。

      劉文杰還高度贊揚本次大賽的贊助單位--海寧中國皮革城,他說(shuō),高速公路公益廣告事業(yè)離不開(kāi) 企業(yè)的支持,企業(yè)通過(guò)公益廣告也獲得了社會(huì )美譽(yù)度,高速公路公益廣告的社會(huì )親善作用,使海寧中國皮革城有效實(shí)現了“自利”與“他利”的統一?!昂幹袊?革城參與高速公路公益廣告事業(yè),點(diǎn)亮了別人的火把,自己的火把依然光亮?!?

      交通運輸部政策法規司副巡視員、副司長(cháng)、精神文明建設辦公室 副主任谷秀英在講話(huà)中說(shuō),過(guò)去三十年里,在政治、經(jīng)濟得到穩步發(fā)展的同時(shí),我國的公路建設也取得了令全世界矚目的成就。2009年,全國新增公路通車(chē)里程 9.8萬(wàn)公里,總里程達到386.08萬(wàn)公里。新增高速公路4719公里,使全國高速公路總里程達到6.5萬(wàn)公里,居世界第二位。高速公路公益廣告,作為 社會(huì )主義文化在道路上的外延,承載著(zhù)人們對公路文明的向往,起到了說(shuō)服司乘人員接受某種信念的作用,潛移默化地改變著(zhù)人們的行為習慣和生活方式。所以必將 成為緊扣主旋律,弘揚公路精神,營(yíng)造良好的公路建設氛圍,促進(jìn)公路事業(yè)大發(fā)展的有力支撐。

      谷秀英說(shuō),近幾年來(lái),我國高速公路公益廣告事 業(yè)有了長(cháng)足發(fā)展。一是高速公路公益廣告尤其是交通安全公益廣告的數量明顯增多、質(zhì)量明顯提高。二是高速公路廣告企業(yè)制作、發(fā)布公益廣告的力度明顯加大。三 是各高速公路廣告企業(yè)、社會(huì )各界支持參與公益廣告創(chuàng )作的熱情明顯升溫??偟膩?lái)看,高速公路公益廣告日益展現出蓬勃的生機和活力,一批主題鮮明、導向正確、 寓意深刻、生動(dòng)傳神的高速公路公益廣告大大豐富了駕乘人員的路上生活,使他們在潛移默化中受到熏陶和教育,產(chǎn)生了廣泛社會(huì )影響和良好社會(huì )效果,在促進(jìn)公民 文明素質(zhì)和提高社會(huì )文明程度方面發(fā)揮了十分重要的作用。對于高速公路公益廣告的發(fā)展方向,谷秀英也提出了幾點(diǎn)要求,她說(shuō),在充分肯定成績(jì)的同時(shí),我們也要 清醒地看到,我們的高速公路公益廣告事業(yè)尚處于初級階段,整體制作水平還不高;高速公路廣告企業(yè)發(fā)布公益廣告的位置和頻次還處于不穩定狀態(tài),傳播公路文明 的公益廣告宣傳工作的良性運行機制還沒(méi)有建立,等等。我們必須增強責任感和緊迫感,鞏固和發(fā)展良好態(tài)勢,以改革的精神、創(chuàng )新的勇氣,探索新途徑、新辦法, 推動(dòng)我國高速公路公益廣告制作和宣傳取得新突破。一是要在加強領(lǐng)導、整合資源上下功夫。從我們目前掌握的情況來(lái)看,全國各地制作、發(fā)布公益廣告的運行機制 各不相同,各具特色。雖然也推出了一批精品力作,但這種機制是不穩定的。要力爭早日形成更好的運行機制,要繼續倡導以公益精神制作公路公益廣告,盡早形成 我們獨有的公路文明生態(tài)。

      二是要在提高高速公路公益廣告制作水平上下功夫。盡管我們已經(jīng)展開(kāi)了公路公益廣告的制作和宣傳,但我們不熟 悉、不懂得、不了解的東西還很多。要開(kāi)展這方面的研究,進(jìn)一步探索廣告制作的一般規律和公路公益廣告制作的特殊規律,取得一批有價(jià)值的理論成果,并用以指 導我們提高創(chuàng )作水平。要引導專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作人員善于從我們推出的優(yōu)秀作品中汲取營(yíng)養,借鑒他人的成功經(jīng)驗,創(chuàng )作出思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性相統一的高速公路公益廣 告精品。

      三是要在建立高速公路公益宣傳廣告長(cháng)效機制上下功夫。目前,我國高速公路廣告企業(yè)發(fā)布公益廣告的數量還不多,還遠遠不能滿(mǎn)足大 眾傳播的需求,許多企業(yè)存在舍不得投入、有了好作品也不愿意發(fā)布、即便發(fā)布也騰不出好位置的問(wèn)題。為形成更好的公路文明氛圍,使優(yōu)秀作品更加廣泛地傳播, 我們由衷地希望各地的高速公路廣告企業(yè)承擔起自身應盡的責任,為創(chuàng )建更加符合時(shí)代特征的公路文明貢獻自己的力量。

      谷秀英還高度贊揚了中 國公路學(xué)會(huì )在本次大賽中所發(fā)揮的作用,她說(shuō),中國公路學(xué)會(huì )作為我國公路交通行業(yè)組織最健全、學(xué)科分布最廣泛、最有影響力、最具權威性的學(xué)術(shù)團體,組織這樣 的活動(dòng),對實(shí)現交通職工思想道德素質(zhì)明顯提高、交通行業(yè)凝聚力明顯增強、交通社會(huì )形象明顯改善的交通運輸系統精神文明建設目標具有重大意義。希望中國公路 學(xué)會(huì )今后在這方面繼續努力,為不斷推動(dòng)公路公益廣告事業(yè)取得新進(jìn)展新成果,促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設、促進(jìn)社會(huì )主義和諧社會(huì )建設作出新的更大的貢獻!

      “海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽由中國公路學(xué)會(huì )主辦、深圳高速公路股份有限公司支持、深圳高速公路廣告有限公司承辦,同時(shí),大賽還獲得了中國公路學(xué)會(huì )高速公路廣告聯(lián)盟近百家成員單位的全力支持。

     “海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽發(fā)端于2009年8月27日至28日在寧夏首府銀川市召開(kāi)的中國公路學(xué)會(huì )高速公路廣告聯(lián)盟一屆二次工作會(huì ) 議。在這次會(huì )議上,“首屆中國公路公益廣告大賽”評審辦法等細節逐一確定。2009年9月8日,“海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽”正式開(kāi) 賽。

    設計,為更有效傳播
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