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    策劃/設計/執行
    中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè) 市場(chǎng)規模環(huán)比增長(cháng)79.07%
    來(lái)源: | 作者:advertising-100 | 發(fā)布時(shí)間: 3561天前 | 691 次瀏覽 | 分享到:
    中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè) 市場(chǎng)規模環(huán)比增長(cháng)79.07%

    幾年來(lái),中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真可謂是你家唱罷我登場(chǎng),什么“門(mén)戶(hù)網(wǎng)、郵箱網(wǎng)、新聞網(wǎng)、下載網(wǎng)、 音樂(lè )網(wǎng)、視頻網(wǎng)、招聘網(wǎng)等等”如雨后春筍般的誕生在中國這片“經(jīng)濟飛騰”的沃土之上。眾所周知,廣告業(yè)務(wù)是網(wǎng)站建設的主要收入來(lái)源之一。而幾年前網(wǎng)絡(luò )傳媒 的力量還不被人們認可,更有企業(yè)家曾經(jīng)認為低檔企業(yè)、產(chǎn)品才在網(wǎng)絡(luò )媒體做廣告,網(wǎng)絡(luò )廣告被人們界定為“草根”。

      近日由 iResearch艾瑞咨詢(xún)提供數據(粗略)顯示:2008年中國廣告市場(chǎng)整體規模約1900億元,網(wǎng)絡(luò )廣告約為185-190億元,占比10%.另?yè)?關(guān)數據顯示:互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場(chǎng)份額自2006年的5%上升到今年的11%,且在2009年有望超過(guò)13%.會(huì )計師事務(wù)所畢馬威于今年10月份發(fā)布報告預 測,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達到40%,市場(chǎng)規模也將增至52億美元。雖然2008年全年統計工作上未結束,并且各研究機構數據不一,但市場(chǎng) 普遍看好網(wǎng)絡(luò )廣告卻已是不爭的事實(shí),網(wǎng)絡(luò )媒體的明天似乎一片光明。
      一位平面媒體同行介紹:“企業(yè)客戶(hù)資金面的緊張,造成相對去 年廣告投入都有不同程度的下滑。這對占比較高的平面媒體有相當的沖擊?!倍c此同時(shí)金融界廣告部趙先生卻告訴記者:“今年更多的人關(guān)注財經(jīng)新聞,那么點(diǎn)擊 我們網(wǎng)站的人多了,投放廣告的客戶(hù)自然就多了。今年我們的廣告收入實(shí)現了翻倍?!眰鹘y媒體廣告人坐立不安卻也于事無(wú)補。轉瞬間,不少客戶(hù)轉投網(wǎng)絡(luò )媒體門(mén) 下。北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò )科技有限公司總經(jīng)理張天天告訴記者:“年初公司進(jìn)行技術(shù)升級,今年經(jīng)營(yíng)狀況總體不錯,新增客戶(hù)占到客戶(hù)總數的30%.在與客戶(hù)溝通中 了解到,他們很多人原來(lái)都是投放傳統媒體的,而現在卻改投網(wǎng)絡(luò )媒體了?!本W(wǎng)絡(luò )媒體似乎在經(jīng)濟環(huán)境惡化的大背景下巋然不動(dòng),甚至獨善其身。
     艾瑞咨詢(xún)廣告行業(yè)分析師李卓婭認為:“電視媒體覆蓋約3億人次的觀(guān)眾,而網(wǎng)絡(luò )媒體已經(jīng)達到了2.8億人次。從這個(gè)數據來(lái)看,網(wǎng)絡(luò )媒體覆蓋率不亞于電視媒 體。而從增長(cháng)速度來(lái)講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò )媒體屬于高附加值產(chǎn)品,基本不受內需波動(dòng)的影響。眾多知名專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的深入人心,更使得網(wǎng)絡(luò )媒體形象得以 改善,這對傳統媒體市場(chǎng)地位確實(shí)形成了沖擊?!笔锥冀?jīng)濟貿易大學(xué)廣告研究所所長(cháng)楊同慶認為:“網(wǎng)絡(luò )廣告具有制作成本低、影響范圍廣、投放速度快、互動(dòng)性強 的優(yōu)勢,加之新技術(shù)、新理念的助推,時(shí)下年輕人對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)已經(jīng)遠遠超越了傳統媒體,那么針對這一人群的廣告投放商自然不會(huì )錯過(guò)機會(huì )?!?
     2008年發(fā)生了不少大事,它們對廣告行業(yè)形成了不小的影響。年初的南方大雪,堵住了很多人回家的路,更堵住了廣告主將近30%的收視率,電路的中斷讓 很多地方整個(gè)春節無(wú)法收視;5月12日的四川地震,全國媒體一盤(pán)棋,聚焦地震、聚焦汶川。除此以外,媒體已經(jīng)沒(méi)有第二個(gè)話(huà)題,廣告業(yè)在災難中再次受創(chuàng )。然 而網(wǎng)絡(luò )媒體由于遭遇不可預測事件發(fā)生而導致的點(diǎn)擊量突增,卻使得廣告收益翻倍??赡芤舱沁@些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨詢(xún))提供網(wǎng)絡(luò )廣告 市場(chǎng)規模環(huán)比增幅79.07%的驚人數字。
      目前來(lái)看,平面媒體賴(lài)以生存的優(yōu)勢是“專(zhuān)業(yè)性”,著(zhù)名企業(yè)北京海林自控設備有限公司 董事長(cháng)李海清告訴記者:“我們的產(chǎn)品比較專(zhuān)業(yè),所以我們首選平面媒體,其次是網(wǎng)絡(luò )媒體?!北本┰S宏大科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雷軍告訴記者:“科技類(lèi)的企 業(yè)首選還是平面媒體,現在的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站影響力還不夠?!北本┚S艾迪汽車(chē)科技有限公司副總裁趙永宏也表示,深入行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化才是廣告主最為看重的。
      但北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò )科技有限公司總經(jīng)理張天天表示:“通過(guò)搜索引擎的分類(lèi)檢索,我們有能力為廣告主提供專(zhuān)業(yè)性強、針對性強的宣傳模式?!?
      《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)調查研究報告》數據顯示,67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介,而中央電視臺排名第三。含金量更高的“購買(mǎi)影響力”方面,互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺。網(wǎng)絡(luò )媒體大有趕超傳統媒體之勢。
    設計,為更有效傳播
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